好意思国7-11销售的LABUBU玩偶的假冒版块

　　新浪财经《出海吧》 康路

　　中国潮玩品牌泡泡玛特（Pop Mart）于7月18日在好意思国加州联邦法院对驰名连锁品牌7-Eleven Inc过火多家加州便利店门店拿告状讼，指控其未经授权销售涉嫌仿冒的Labubu玩偶系列居品，组成对其商标及著述权的侵略，并组成不耿介竞争。该案由泡泡玛特的北京、新加坡与好意思国子公司共同发起，已在当地法院立案，并请求禁令、经济抵偿及刑事背负性抵偿。

　　元合讼师事务所纽约办公室联合东谈主王珺讼师对新浪财经分析称，告状书涵盖了传统商标与著述权保护框架，同期聚焦“trade dress”（买卖外不雅）这一好意思王法律体系中特有且极具实操价值的保护机制。所谓“Trade Dress”（买卖外不雅），是指居品在包装、外形、配色、展示口头等方面举座视觉璀璨的私有性。在好意思国学问产权体系中，唯一该外不雅具备显耀性（既不错是具备“先天识别性”的私有策划，也不错通过市集使用形成“第二含义”）、不具有功能性（即不是居品终了功能所必需）且足以形成挥霍者浑浊，即可赢得访佛商场地法律保护。Labubu私有的“锯齿牙齿、尖耳朵与面部色彩”组合若被法院认定具备这种识别性，即便对方未使用“Pop Mart”字样，仍可能组成侵权。

　　“举例，挥霍者在看到大写的M时就会意料麦当劳，这即是市集赋予的第二含义（Secondary meaning）”。这在保护潮玩、文创类居品的跨境复制风险上，提供了更有劲的法律刀兵。

　　这次诉讼还引东谈主注探讨少许，是泡泡玛特同期告状了零卖门店计较者与品牌总部7-Eleven Inc，后者是否开心担售假背负成为焦点。王珺分析称，在好意思王法律框架中，商标侵权并不以主不雅坏心为必要前提，唯一总部“知谈或应当知谈”其下属门店存在侵权行为，就可能被根究告成侵权或者匡助侵权（Contributory Liability）背负。

　　具体而言，泡泡玛特方面提供了包括购物收条与现场相片在内的字据，袒露7-Eleven总部对加盟门店售假行为存在高度知情可能。同期，从7-Eleven总部与门店之间的条约结构看，其在商品采购、相差库、销售系统等方面领有显耀的运营逼迫与监督能力。因此，“你既然在保留逼迫加盟店的权柄，那么就需要承担相应的义务，在侵权发生时便不可见地无知或免责。”王珺暗示。

　　此外，酬酢平台上已有多位用户公开@7-Eleven总部投诉其售假问题，也进一步坐实了总部“已知不啻”却未选择干扰的情形。这些成分均组成了告成和匡助侵权（Contributory Liability）认定的要道尺度。

（图：告状书中援用了一位用户在7-11买到Labubu伪物后退货无门的视频麇集）

　　王珺进一步指出，该案的诉讼策略不仅诞生在充分的字据之上，也合适好意思国既有的法律前例。举例在驰名案例“Hard Rock Cafe Licensing Corp。 v。 Concession Services， Inc。”中，Hard Rock Cafe告状芝加哥一音乐节的运营商CSI，情理是后者未对摊贩销售假冒Hard Rock商品进行措置，组成协助侵权。尽管CSI并未告成售假，但法院最终补助原告，觉得其“领有逼迫权却未尽监督义务”，承担连带背负。这为泡泡玛特此番针对7-Eleven总部的法律见地提供了紧要的案例参考。

　　问及除了诉讼，是否存在资本更低、效力更高的替代维权旅途，王珺指出，企业可通过发送讼师函、平台投诉等口头进行“软性维权”，但这类本领的成果依赖对方是否谐和，以及品牌自己的市集影响力。多家外媒指出，泡泡玛特这次”主动出击”背后，或有更深层的计谋考量。举例， LV、Tiffany等挥霍，齐曾将“积极维权”当作品牌策略的一部分，因为一朝形象诞生，就能起到震慑效应，从源泉阻截侵权行为的膨胀。

　　元合讼师事务所北京办公室联合东谈主王亚西分析称，泡泡玛特面前在好意思国市集的销售已达到一定例模，品牌融会度与用户粘性齐显耀教授，在这么的布景下，品牌保护自身市集份额和订价权，驻防侵权者通过“渠谈交加”“廉价推销”稀释其品牌溢价，是必要动作。

　　王亚西暗示，“在好意思国这么一个法治环境相对健全的市集，泡泡玛特弃取与驰名连锁便利店711告成对簿公堂，不仅能强化品牌在北好意思的市集存在感，也有助于诞生其‘勇于维权、不计资本’的品牌形象。”

（图：告状书中对比了多组原版Labubu和7-11所售伪物的包装和外不雅）

　　至于该案件的畴昔走向，两位讼师均觉得，可能不会走到终审。一来，泡泡玛特已在北好意思终了销售打破，在当地领有一定驰名度和挥霍者基础。告状书中征引数据称，由于Labubu的深广得胜，泡泡玛特在 2024 年的营收打破了 18 亿好意思元。仅在 2025 年前五个月，通过新品系列，新增营收已超 4300 万好意思元。同期，酬酢媒体上， “#LABUBU”这个标签在昔日 30 天内出咫尺约 27 万个 TikTok 帖子中，总体跳动 200 万次使用。交流标签在 Instagram 上被使用约 140 万次，在 Facebook 上使用约 200 万次。这为其在好意思王法院赢得认可、说明“本体买卖利益受损”打下了塌实的根基。

　　二来，从诉讼对象看，7-11当作在好意思国平日布局的驰名连锁便利体系，既有品牌形象措置的需求，也具备对风险进行买卖评估和策略救济的能力。在泡泡玛特提供了显明的侵权字据后，若7-11方面觉得案件败诉可能性高，很可能弃取在诉讼中期阶段主动息争，从而幸免进一步声誉风险与经济抵偿。

　　更值得轻柔的是，此案为中国企业在出海经过中怎样系统布局学问产权提供启示。咫尺很多中国企业在走向国外时，频频存在“问题出现后再补保护”的惯性想维，缺少前期举座的法律策略。常见的情况是，企业在居品被仿冒或遭受采集曝光之后，才临时寻求讼师介入，而王珺讼师暗示，早期不错通过“商标注册和版权布局”等口头，构建起更坚实的耀眼体系。

　　她解释说，在好意思国，商标权益不错依据“使用在先”的法律原则见地——即便尚未注册，唯一能提供本体销售的字据，也不错追责侵权行为。但比拟之下，提前完成注册不仅带来障翳界限更广的法律保护，还大要请求更高额度的抵偿，同期在举证背负和法院认定中也更具上风。

　　她还补充指出，诚然好意思国并不像中国那样存在显明的“商标抢注”风险，但这并不料味着企业不错减轻警惕。注册的兴趣不仅在于争取权益，更是注重侵权和诉讼资本的要道。泡泡玛特这次大要见地刑事背负性抵偿，很猛进度上恰是因为其早早完成了商标注册，使对方无法再以“意外侵权”为由抗辩。

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背负剪辑：梁斌 SF055